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安溪茶旅游带给茶行业的发展借鉴菹草三脉卫矛钟花忍冬节枝柳大麦Frc

2023-11-30 02:04:01  大唐农业网

安溪“茶+旅游”带给茶行业的发展借鉴

核心提示: 近两年来,面对茶市疲软、销售下滑等情况,不少茶区政府审时度势,依托旅游业带动能力 近两年来,面对茶市疲软、销售下滑等情况,不少茶区政府审时度势,依托旅游业带动能力强、投资效益好、容纳就业多等优势,重新规划茶产业发展策略,着力打造 茶+旅游 模式。2014年, 铁观音之乡 福建省安溪县全年共接待旅游者541.9万人次,同比增长17.91 %,旅游总收入47.33亿元,同比增长15黄丝郁金.61%。那么,安溪是如何有效利用区域茶业资源,通过茶旅游开掘增值空间的?让我们打开安溪这扇丰富多彩的茶旅游窗口,看看他们是如何立足茶景区、茶文化、茶资源,推进茶旅融合、资源开发、茶业增值的。

茶乡风情+茶文化 联袂挖掘茶旅游特色

发展茶区旅游,首要是制定好特色旅游线路,整合茶文化旅游资源,彰显茶文化主题,突出探源、观光、休闲、体验品质。安溪作为茶区旅游的先行者,精心策划推出涵盖铁观音发源地、中国茶都、茶文化休闲驿站、茶庄园等茶文化知名景点的精品线路,利用安溪美丽茶园、品牌茶企、茶文化景点等资源进行整合提升。初步策划包装 海丝茶源 中国茶都 安溪茶文化旅游线路,以此彰显安溪茶区的独特风景与茶香文韵。

其次,茶区要注重丰富茶文化旅游内涵,引导茶企建设完善一批生态毡毛绣球观光茶园、茶庄园和茶文化休闲驿站,开展文化活动以推进旅游特色街区建设。安溪正是将茶、茶文化、茶旅游紧密结合,开展 海丝茶路探源之旅 茶文化旅游活动,推动八马茶业、安溪铁观音集团、三和茶业、魏荫名茶、华祥苑茶庄园、高建发茶庄园、自在仙境古厝茶家侨墅等举办 茶文化之旅 活动,并联手安溪茶学院、安溪艺校、高甲戏剧团和安溪茶校等院校与景区合作,结合茶文化和民俗文化打造一些融合安溪茶艺表演、高甲戏、南音、茶歌茶舞等内容的旅游特色演艺,通过这些举措来增强茶旅游景区的文化观赏性。

此外,茶区还要加强旅游区域及周边协作,整合相关资源与力量。以安溪为例,县里注重与西坪、感德、大坪、虎邱等茶产业相关的下属乡镇部门协作,共同以中国茶都、茶博汇为核心1定要调剂好焦距,拟重点打造2个茶文化重点镇、3至5个茶庄园、5至10个茶乡人家。安溪还对接福建省泉州、厦门、漳州、福州、龙岩、莆田、三明等周边城市的旅游企业,使 海丝茶源 中国茶都 安溪茶文化旅游线路列入各地旅行社售卖的产品线路中,并适时在厦门、泉州、福州、汕头等重要客源地召开茶文化旅游推介会,向当地旅游企业、市民游客宣传推介安溪茶文化旅游产品及品牌,让印象先行植入到游客脑海中。

茶推介+茶体验 创新提升茶旅游营销

有些茶区具有发展茶旅游的意愿,但在营销推介上并不积极主动,而 坐等游客上门 的坐商形式在市场竞争激烈的今天是不可取的。茶区应该根据人们生活方式的变化,加强旅游生活化宣传,构建立体化、全方位的营销体系。安溪在这一点尤为注意,目前已形成 省内推介以安溪为主体,省外以省市旅游局为主体,安溪重点参与 的多层次推进促销格局,推动传统营销方式向全方位、多层面、线上线下的营销方式转变;加大猫耳眼对安溪旅游、微博等宣传平台的利用力度,推进全县旅游景区、旅行社、星级酒店等及站宣传平台的合作链接;策划 关注安溪旅游,感受茶乡风情 等智慧旅游宣传活动。

除了宣传推广之外,免费组织游者进行茶区体验游,或许是当下最流行的一种营销方式。在这一方面,安溪不但聘请旅游达人策划旅游攻略和自驾游线路,制作一套旅游宣传材料,还编印《茶韵安溪 自助游手册》、《茶韵安溪旅游指南》、《安溪二维码旅游交通地图》、《茶之旅》茶文化旅游线路折页等宣传材料加以宣传。并邀请国内知名作家、诗人走进茶区旅游采风,创作展现安溪旅游新形象的文学作品不允许只用不养。安溪发挥县自驾旅游协会的作用,对接周边城市中运作成熟的自驾旅游协会,组织开展 山水福地,茶韵安溪 自驾游活动,向自驾游爱好者宣传推介安溪茶文化旅游线路,让寻茶旅途中充满了行走的力量。

茶+旅游 资源整合路上任重道远

尽管安溪作为茶区旅游发展的探索者、先行者,但还任重而道远。安溪县旅游事业局局长张雪怀还是指出,我们要清醒地认识到,茶旅游发展还面临不少困难和问题:茶旅游市场主体缺乏有影响力的龙头企业,品牌整体影响力有待提升;茶旅游产品仍以观光游览为主,休闲度假产品不足,产业效益有待提高;茶旅游基础设施、交通设施和接待服务设施有待完善;茶旅游信息化水平还不高等等。她认为这些都需要茶区认真研究对策,加以解决,才能让茶旅游从多方面带动茶区经济发展、帮助茶农创收致富。

张雪怀建议要实施茶旅互动,提升茶产业链,还应采取茶文化旅游配套设施建设的奖励扶持政策,以及旅游企业组织游客到安溪开展茶文化旅游的补贴奖励措施。茶区要着力打造茶文化旅游产品,大力发展乡村旅游,创新品牌营销方式,提升旅游基础设施,培育旅游新业态,推动旅游业转型升级、科学发展、跨越发展。而发展旅游的终极目标与,是既提高山区土地的附加值,加快农业旅游综合开发的进度,又增加群众的收入,实现茶产业带动发展后反哺农业和农村建设的目的。

周刊视点

砍倒树能捉到八哥吗?

赵光辉

说小叶地锦到茶具体怎样操作和判断可以与我公司联系区发展的波折,最典型的事例就是砍树。这种现象,建国以来在很多茶区都上演过。过去砍茶树有其合理性。茶农主要靠茶叶变现来养家糊口。茶叶卖不掉,还不赶紧改种别的。但这种 合理性 显然是 局限性 下的 合理性 。用小农思想指导茶业生产,往往容易造成 多了多,少了少 。过短的产业链,不仅无法分享商业领域的利润,那边市场一有风吹草动,这边就跌宕起伏、苦不堪言。

所以,需要引导茶区更新发展思路,创新发展模式,用新的举措在老问题上获得突破。首先要将茶产业放在区域经济大格局下通盘谋划。发挥政府的政策引导作用,通过市场手段合理推动茶区经济资源的配置,在健全、稳固的产业发展链条下,形成 集群优势 。比如茶产业与旅游业的融合与互助。这在日本、中国台湾等地都已经形成了成熟的发展路径。其次,我们要鼓励企业主体创新发展手段,最大限度用好最新的经济技术手段。在互联时代, 互联+ 的加号后面,理论上讲,存在着无限的创新空间。目前看, 茶+旅游 在我们广大茶区还只是刚刚点题,很多地方连 破题 都谈不上。因此,也孕育着很多发展的空间。

只要我们更新发展思维与观念,就不会发生,或者减少 砍倒树捉八哥 这样的 聪明 之举。中国经济经不起折腾,中国茶产业也经不起折腾。不论遇到多少难题,安溪人先行一步的睿智、茶旅结合的探索,都值得我们点赞!

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